圖片來源:中時新聞網
1.秋冬系列上衣引發上吊聯想
BURBERRY在2019的倫敦時裝周發表秋冬系列時，其中一套駝色連帽上衣的繩索設計與以往垂掛的兩條拉繩不同、而是以套索作為設計，引來上吊、自殺等意涵的聯想，事後，品牌將產品從系列中 下架並且出面道歉，BURBERRY首席執行官Marco Gobbetti也發表聲明：「對於2019秋冬系列中的繩索設計產品誤導社會大眾，我們深感抱歉，雖然系列以海洋作為創作靈感，卻欠敏感度，乃是我們的過錯。」
該設計也遭到模特兒Liz Kennedy的批評，當在秀場看到這件爭議性的服裝後，Liz Kennedy 即時做出了反饋但並沒有得到立即的回覆，甚至開場前還有工作人員在後台將套索吊在天花板上開玩笑。
她在IG上發文表示「自殺不是時尚，它既不迷人也不前衛。」況且這次的時裝秀主題圍繞著年輕族群為自己發聲，有鑑於此她更應該站出來嚴厲斥責。Liz Kennedy認為BURBERRY身為歷史悠久的時裝品牌，不應該忽略這樣細節設計的影響，質疑此設計不該走上伸展台。尤其是這次的時裝秀的受眾現在的年輕世代十分容易受到影響，更不用說全球的自殺率有著上升趨勢。
這已經無關於創意，而是BURBERRY由於該品牌的作品可能會間接影響觀秀者對時尚的想法，更應該慎重看待每一場秀的作品。執行長 Marco Gobbetti 對於造成的不愉快也特意表明了歉意，也解釋道這絕非品牌的原意，表示BURBERRY將在事件中習得教訓。
2.捲入新疆棉風波，中國代言人紛紛終止合作
起因源自H&M拒用大陸新疆棉花的「新疆棉事件」，於2019年3月的聲明中表示「拒用新疆棉花」，並指其棉花為對少數民族強迫勞動、歧視下的產物，而後大陸官媒反擊此是造謠、污衊，且大肆鼓吹民眾抵制，H&M大陸代言人宋茜、黃軒也緊急宣布與品牌切割關係。
接著事端一發不可收拾，國際非營利組織BCI（Better Cotton Initiative瑞士良好棉花發展協會）因未在新疆發放許可證，其所屬會員通通變成大陸消費者獵巫對象，包括H&M在內，眾多品牌包括Nike、Adidas、Puma、Converse、Tommy Hilfiger⋯⋯陸續被捲入，自此開始各大品牌代言人解約浪潮，大批藝人紛紛終止與上述品牌一切關係。
圖片來源:ETFASION
棉花之亂一路延燒到精品圈，中國女星周冬雨才緊急發布聲明，指稱得知新疆棉花事件後，第一時間向代言品牌BURBERRY聯繫核實具體情況，之後BURBERRY品牌方未明確公開表達其態度及立場。因此果斷切割，即日起終止與BURBERRY所有合作。
圖片來源:ETFASION
品牌另一中國區代言人宋威龍也緊接著發出相同內容聲明，宣布與BURBERRY終止合作關係。
3.BURBERRY新年廣告遭到中國廣大網友吐槽
BURBERRY在 2019年1月初為擴展亞洲市場，以「闔家歡」為主題拍攝一系列農曆新春賀歲廣告，找來了包括中國區的新代言人－趙薇、周冬雨等7 位模特兒，目的是希望以新年最重要的團聚作為拍攝核心，穿上最新系列的服飾，將傳統習俗和現代時尚潮流結合。
圖片來源:POPBEE
圖片來源:POPBEE
不料卻因色調晦暗、鏡頭下一眾模特兒演繹全家福時都面無表情，而引起不少中國網民的負面的想法：「說是一家闔樂，怎麼都沒有笑容？」、「好像鬼片封面」。照片雖然呈現出了家族成員聚在一起的團圓感，但似乎缺少了開心的氛圍，讓許多網民覺得怎麼看都不對。雖然此事說不上太嚴重，但也多少讓人有了對於華人文化不夠理解和尊重的想法。
留言
張貼留言